L’action Lay's « Crée ton goût » obtient 245.828 réponses
Zaventem 10 mars 2011 – L’action Lay’s « Crée ton goût » a connu un franc succès. Tous les Belges ont été invités à imaginer un nouveau goût de chips. Vous pouviez encore envoyer vos propositions jusqu’au 6 mars 2011 sur les sites lays.be et creetongout.be. Les participants pouvaient tenter de gagner le premier prix, une somme de 25 000 € et 1% des ventes de la prochaine édition limitée Lay’s qui sera commercialisée à partir de 2012. Les Belges furent nombreux à participer à cette action, plus de 245.828 propositions ont été envoyées en 8 semaines seulement !
Un succès inespéré
L’action s’est déroulée uniquement en ligne, par le biais d’appels à la radio, de spots publicitaires télévisés et la publication de coupures de presse. Les média sociaux, tels que Netlog et Facebook, ont contribué à soutenir l’action pendant 8 semaines. Sabine De Veilder, Marketing Director chez PepsiCo BeLux, se déclare très satisfaite : « En tant que pays bilingue, la Belgique a des préférences très variées en matière de goût. Les 245.828 envois l’ont d’ailleurs prouvé. Le succès de cette action montre qu’un goût local imaginé et développé par les Belges a tout à fait sa place sur le marché. » Lay’s souhaite remercier tous les Belges qui ont participé à l’action, grâce à qui cette première phase fut un réel succès.
Le gagnant sera bientôt choisi par le public
Le jury professionnel, sous la direction de Wout Bru et de Lionel Rigolet, dévoilera au début du mois d’octobre les deux goûts finalistes. Lors de cette étape, les deux goûts finalistes seront commercialisés. Le public devra ensuite choisir son goût préféré. Le goût qui aura récolté le plus grand nombre de voix sera déclaré gagnant et sera commercialisé à partir du début de l’année 2012 comme nouvelle édition limitée Lay’s. Le gagnant recevra la somme de 25 000 € et 1% des ventes de son goût en 2012, pendant un an maximum.
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